J.J.Rendón, el estratega de la reelección de Juan Manuel Santos se fue de la campaña sabiendo que su estrategia de publicidad y de imagen basada en el solgan ''Unidos con Juan Manuel', no le estaba funcionando. El propósito de utilizar el nombre y no el apellido del Presidente era para buscar acercarlo a la gente, pero las encuestas muestran que el plan no ha resultado. JJ Rendón dejó planteado un viraje publicitario: regresar al slogan "Santos Presidente" que utilizó en la campaña del 2010 en la que resultó elegido mandatario. JJ Rendón también recomendó centrar la campaña en Bogotá y volcar la presencia de Germán Vargas Lleras a las regiones.
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